Блог

Landing page для бизнеса: что это и его преимущества

15:10, 8 Апрель 2019

Тип этого веб-ресурса имеет несколько названий, но цель его создания одна, и состоит она в побуждении посетителя сделать какое-то действие, например, купить определенный товар или заказать услугу, посетить конкретное мероприятие или ознакомиться с важной информацией. Сегодня поговорим о landing page, или о целевых (посадочных, продающих) страницах – замечательном инструменте повышения эффективности рекламы.

Что такое landing page и его преимущества

Исходя из названия, можно понять, что лендинг пейдж – узконаправленный ресурс, такой себе мини-сайт, настроенный на определенную целевую аудиторию, под конкретные целевые запросы. Он предлагает сделать одно действие, содержит информацию только в одном направлении. Посадочная веб-страница может быть и главным сайтом, но компаний, предлагающих только один-два вида услуг или определенный тип товара. Это также может быть портфолио специалиста или мастера какого-либо дела.

У одной компании может быть основной сайт и несколько лендингов. Рассмотрим это на примере. Допустим крупному интернет-магазину канцтоваров нужно продать подарочные наборы принадлежностей для офиса, приурочив все это, к какому-либо событию, например, к 8 марта. Все, что нужно сделать – это создать одностраничник, рекламирующий такие наборы, настроенный под запросы покупателей определенного пола и возраста, проживающих в том или ином районе, городе. Параметры настройки могут быть разными, но все они максимально сужают круг потенциальных клиентов. В результате, пользователь, находящийся в поиске подарка коллеге женщине попадет на предложение канцелярского интернет-магазина. Зайдя на сайт одностраничник, он получит подробную информацию о подарочных комплектах, сможет купить подходящий вариант или перейти на сайт, чтобы подыскать для подарка что-то другое.

Здесь прослеживаются главные преимущества landing page:

  • прицельное предложение от компании в ответ на обозначенные цели и потребности пользователей;
  • разгрузка семантики сайта от лишней, кратковременной информации;
  • генерация трафика на сайт, увеличение числа продаж определенного товара, услуги или передача важной информации о каком-то событии, мероприятии, акции.

Лендинг можно создавать на определенный промежуток времени для достижения конкретных целей. Главное при этом – побудить пользователя сделать конкретное действие.

Типы landing page

В зависимости от особенностей представления лендинг пейдж может быть:

  • Автономной целевой страницей с развернутой рекламой, побуждением к действию здесь и сейчас (подписка, покупка, загрузка программы и прочие).
  • Микросайтом с минимальным количеством страниц, видео-роликами, качественными изображениями и прочей визуальной информацией. Такой тип ресурса чаще всего создают крупные фирмы для рекламирования определенного проекта.

Под лендинги часто отводятся страницы основного сайта. Различают также вариант, когда landing page создаются на базе одного домена в виде автономных целевых страниц.

В зависимости от преследуемой задачи одностраничник бывает:

  • рекламным, с постоянным сообщением о постоянной или временной акции;
  • лидогенерирующим, направленным на сбор данных о пользователях, содержащим предложение заполнить онлайн-форму взамен на получение какого-то поощрения (бонуса, скидочного кода, ссылки на бесплатное скачивание и другие);
  • вирусным, представляющим ненавязчивую рекламу, воспринимаемую пользователем на уровне подсознания, без прямых призывов к действию (например, повышающая лояльность к бренду, онлайн-игра в веселую ферму от известной крупной компании, продающей молочные продукты).

Лендинг может быть создан по шаблону или написан для конкретной задачи. Помимо информативности, главным требованием к посадочной странице при этом выступает дизайнерское оформление, соответствующее стилю и дизайну компании.

Как продвигать landing page

Как продвигать landing page

Процесс продвижения лендинга почти такой, же, как и у обычного сайта. Главное отличие здесь состоит в том, что семантика посадочной страницы узконаправленная. Здесь продвигается один целевой запрос, к которому подбираются запросообразующие ключевые слова. К примеру, для лендинг пейдж рекламы сезонных скидок на женские зимние сапоги от московского обувного магазина целевым запросом будет фраза «купить женские сапоги в Москве», а ключи к ней можно выбрать такие: «женские сапоги недорого Москва», «сапоги для женщин скидки в Москве», «распродажа женской обуви» и другие.

Для продвижения лендинг пейдж должна иметь правильную структуру с продуманными заголовками, качественными изображениями, удобным дизайном. В одностраничнике должно быть все в меру: метатеги, фавикон, текстовые блоки, видео, картинки, направленные, прежде всего, на пользователей. Цели ресурса должны быть правильно отмечены в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Необходимо настроить регион, место расположения целевой аудитории.

В продвижении одностраничника важна также скорость загрузки, его адаптированность к различным устройствам и браузерам, отсутствие ошибок в верстке.

Хорошо, когда лендинг имеет кнопки соцсетей, в нем прописаны мета-теги, заголовки и описания, тексты и изображения оптимизированы, есть контактные данные компании, кнопка обратного звонка или форма обратной связи, указана цена товара или услуги. Чем больше полезностей, в том числе видео роликов, фото-галерей, интерактивных элементов, тем лучше будут поведенческие характеристики посадочной страницы. Она будет лучше индексироваться поисковиками, отвечать запросам пользователей, ранжироваться. В то же время, все должно быть здесь гармоничным.

Подведем итог

Подытожив все, можно сказать, что создание landing page – это недорого и очень эффективно для любого бизнеса. Сайты одностраничники удобно также создавать некоммерческим организациям для сбора или передачи информации. Ресурсы этого типа дают возможность более близко подойти к целевой аудитории,предложить товар или услугу тем, кому это действительно нужно. Чтобы лендинг работал, его необходимо правильно настроить, структурировать и подать. Именно поэтому для его создания целесообразно обратиться к специалистам в этом деле.

Подписаться на блог Telegram