Контекстная реклама – один из эффективных способов продвижения сайта или продукта, будь то интернет-магазин, сайт-визитка, тематический блог, лендинг с информацией об уникальном товаре или услуге, онлайн-афиша какого-либо мероприятия, веб-приложение или любой другой интернет-ресурс.
Для пользователя содержание контекстной рекламы, которую он увидит, зависит от его интересов. При этом показ объявлений может осуществляться где угодно: в перечне сайтов поисковой выдачи, на отдельных страницах в виде смарт-баннеров, ссылок, видео, изображений, текстовых блоков.
Кому подходит контекстная реклама:
- молодым сайтам, которым нужно пробиться в поисковую выдачу
- ресурсам высокочастотных тематик
- сайты, созданные на Flash из-за их плохой индексации
Для чего нужна контекстная реклама:
- выпуск нового товара или услуги
- обновлении ассортимента
- проведении разовых мероприятий
- ребрендинге
Это также эффективное «подспорье» для SEO-продвижения, когда позиции сайта проседают в органической выдаче.
Преимущества контекстной рекламы
При правильной настройке главный плюс контекстной рекламы состоит в максимальном соответствии ее трансляции интересам рекламодателя и пользователя: рекламодатель доносит свою информацию до целевой аудитории, а пользователь получает предложения, которые, скорее всего, его заинтересуют.
Контекстная реклама транслируется в верхних строках и полях поисковой выдачи, в тематических блоках, на самых видных местах сайтов.
Кроме того, для рекламодателя это:
- недорого, в сравнении с прочими видами рекламы;
- возможность контролировать расход средств на любой стадии рекламной кампании;
- универсальность, трансляция информации любого характера;
- эффективность, показ только тем, кому это интересно.
Можно также регулировать положение объявления в выдаче. Чем больше плата за клик или переход, тем более высокие позиции оно занимает. При этом рекламодатель платит только за фактические переходы, а не за размещение или количество показов.
Объявление можно отредактировать в любой момент, изменить ставку для его трансляции, дополнить или поменять перечень ключевых запросов.
Какой вид контекстной рекламы выбрать
Чтобы реклама достигла целевой аудитории, рекламодатель настраивает рекламную кампанию под ключевые запросы в виде определенных слов и фраз, по которым пользователь предположительно будет искать ту или иную информацию.
Например, продавец заинтересован в реализации деревянных кухонных столов собственного производства. Рекламную кампанию в этом случае можно настроить под запросы: «деревянная мебель от производителя», «купить мебель из дерева», «мебель для кухни», «кухонная мебель», «кухонный стол» и другие, подходящие по тематике фразы, которые возможно будет вводить потенциальный покупатель в поисковой строке определенной поисковой системы.
Этот вариант называется поисковой контекстной рекламой.
В случае тематической контекстной рекламы дело обстоит несколько иначе:
1. Для трансляции объявления считывается тематика контента просматриваемого сайта. Далее системой подбирается максимально релевантная реклама.
2. Показ человеку определенного объявления зависит от анализа его поведения в сети, его географического положения, пола и прочих данных. Пользователь живет в определенном городе или его районе, делал заказ товара в интернет-магазине, интересовался какой-то тематикой, переходил по другим рекламным объявлениям, ведет определенную деятельность в режиме онлайн. Все эти и другие факторы анализируются специальными сервисами для формирования образа представителя конкретной целевой аудитории, которому и будет транслироваться тематическое объявление.
Кроме поисковой и тематической, контекстная реклама может быть:
1. Специальной. Размещается в самом верху поисковой выдачи, над прочими результатами поиска. Это самый выгодный вариант, с максимальной гарантией показа целевой аудитории.
2. Гарантированной, или медийной. Этот тип рекламы располагается справа от поисковой выдачи. Здесь эффективность и стоимость объявления для рекламодателя будет несколько ниже, чем для спецразмещения.
3. Динамической, когда рекламные объявления транслируются под гарантированными, показываются, периодически чередуясь с другими объявлениями.
Системы контекстной рекламы
На сегодняшний день самыми популярными системами для размещения и управления контекстной рекламой считаются две:
1. Яндекс.Директ – дает возможность разместить объявления на страницах поисковой выдачи Яндекса и на сайтах-партнерах, рассчитан на русскоязычные ресурсы. При размещении рекламы рекламодатель платит за фактические переходы, а не за показы. Здесь действует аукционная система, когда позиции рекламы будут тем выше в выдаче, чем больше ставка, которую рекламодатель готов заплатить за переход. Показ объявлений, настроенных в Яндекс.Директе осуществляется также на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
2. Google AdWords – сервис с продвинутым интерфейсом, действенными инструментами оценки эффективности объявлений, возможностью мультинационального продвижения сайта. Реклама здесь может быть поисковой, контекстно-медийной, в разных форматах.
Для максимальной эффективности рекламную кампанию в сервисах контекстной рекламы нужно правильно настроить, подобрать релевантные ключевые запросы, определить ставку, проанализировать статистику Google Analytics и прочие параметры. Единых правил здесь нет, все зависит от того, какие преследует цели рекламодатель.
Почему стоит выбрать контекстную рекламу
Контекстная реклама дает возможность не только продать что-либо, но также сгенерировать трафик, повысить интерес к бренду, увеличить показатели узнаваемости и популярности торговой марки, обеспечить возврат пользователей, стимулирование повторных посещений и покупок. Это также возможность безошибочно предложить представителям целевой аудитории то, что нужно именно им, сократить для пользователя время поиска нужной для него информации, товара или услуги.